OpenCart — это популярная система управления сайтом (CMS), которую в основном используют для создания интернет-магазинов. Среди ее плюсов — относительная простота администрирования и открытый код. В то же время при продвижении сайта на OpenCart в поиске могут возникнуть трудности. Их необходимо решать — ведь без стабильного органического трафика и конверсий магазин не принесет прибыли.
В этой статье мы рассмотрим основные нюансы оптимизации CMS OpenCart и приведем практические советы.
Оглавление
Специфика SEO для OpenCart: что нужно учитывать
Как и у других CMS, у OpenCart есть своя техническая специфика.
Структура URL и маршруты (Route System)
Изначально OpenCart работает по принципу маршрутов (routes). Каждая ссылка на страницу — это не красивый URL-адрес, а команда для системы. Например, ссылка может выглядеть как site.com/index.php?route=product/product&path=20&product_id=92. Здесь запись route=product/product говорит системе: «покажи страницу товара», а product_id=92 — «конкретно товар номер 92».
Такие ссылки не нравятся поисковикам, потому что по ним сложно понять тему страницы. Для пользователей ссылка также выглядит непонятной и не вызывающей доверия. Поэтому для успешного продвижения URL-адрес должен быть человекопонятным (ЧПУ). Например, site.com/catalog/mygkaya-mebel/divani.
Больше об URL читайте в этой статье.
Дублирующийся контент
Один и тот же товар или одна и та же категория в каталоге магазина могут быть доступны по десяткам разных адресов. Если такие копии регулярно попадают в индекс, поисковая система может занижать сайт в выдаче.
Чаще всего дубли возникают:
- В фильтрах каталога. Обычно к URL добавляется параметр /?ocf= с конкретным значением.
- В сортировках. При сортировке используется параметр /?sort=, например, ?sort=rating&order=DESC.
- В пагинации. Если в категории каталога много товаров, при просмотре генерируются страница пагинации: 2, 3 и т. д. К исходному адресу (site.com/catalog/mygkaya-mebel/) добавляется специальный параметр (site.com/catalog/mygkaya-mebel/divani/?page=2).
Тема/шаблон и его влияние на SEO
Шаблон CMS, а точнее, его код, может влиять на поисковое продвижение. От него зависят следующие важные параметры:
- Скорость загрузки. Тема может быть перегружена лишними скриптами и стилями, из-за чего сайт будет медленно загружаться. А скорость — прямой фактор ранжирования.
- Микроразметка Schema.org. В шаблон может быть встроена микроразметка для товаров, хлебных крошек и других объектов. Если разметки изначально нет, ее придется добавлять вручную или через модуль.
- Мобильная адаптация. Стандартные шаблоны адаптированы под мобильные устройства и отображаются на них правильно. Но кастомные темы могут быть некорректно сверстаны для мобильных.
- Семантическая разметка (HTML-теги). Нужно проверять, как тема использует заголовки H1, H2, H3 и т. д. H1 — это главный заголовок, он должен быть один на странице. Подзаголовки должны отмечаться именно тегами заголовков, а не, например, тегом dev. Так поисковым системам легче понять содержание страницы.
SEO модули и плагины
Встроенных функций для полноценного продвижения в поиске в CMS часто недостаточно. Модули решают эту проблему. Они автоматизируют и расширяют то, что вручную делать сложно или невозможно:
- Позволяют легко прописывать уникальные Title и Description для каждой категории, товара, производителя и для статей блога.
- Автоматически генерируют метатеги по заданному шаблону (например, [product-name] — купить в Москве) для любых страниц на сайте.
- Помогают избавиться от дублей URL через настройку специальных тегов.
- Позволяют управлять метатегами на страницах с фильтрами. Например, через модуль можно задать свой Title для страницы бренда site.com/smartphones/brand-apple.
- Генерируют файл sitemap.xml — карту сайта, которая упрощает и ускоряет индексацию его страниц в поиске.
Техническая оптимизация сайта на OpenCart
Без технического SEO многие страницы сайта могут просто не попасть в индекс поисковых систем. Поэтому им нужно заниматься в первую очередь.
Рассмотрим основные действия.
Включение SEO URL и настройка .htaccess
Чтобы настроить отображение ЧПУ, нужно выполнить два шага.
1. Проверить и настроить файл .htaccess.
Если этот файл залит в неправильном расширении, SEO URL могут не работать. Как это исправить:
- Зайти в корневую папку сайта через FTP-менеджер или файловый менеджер хостинга.
- Найти файл с названием htaccess.txt.
- Скачать файл, переименовать в .htaccess и загрузить обратно в корневой каталог. Если .htaccess уже есть — его перезаливать не нужно.
2. Включить SEO URL.
Далее нужно изменить настройки в самой CMS:
- Зайти в админпанель и перейти в раздел «Система» → «Настройки».
- Открыть нужный магазин для редактирования.
- Перейти на вкладку «Сервер».
- Выбрать опцию «Да» для параметра «Включить ЧПУ» и сохранить изменения.
Исправить URL конкретных страниц можно вручную через настройки или массово с помощью модулей.
Настройка канонических ссылок (тег canonical)
Тег rel=”canonical” указывает поисковикам главную (каноническую) версию страницы, чтобы они не считали дублями версии с фильтрами или пагинацией.
В современных версиях OpenCart (3.x и выше) канонические ссылки для товаров и категорий часто добавляются автоматически. Проверить это можно так:
- Открыть на сайте страницу, например, с фильтрацией.
- Нажать правой кнопкой мыши «Посмотреть код страницы».
- Найти в строку вида: , где указан канонический URL-адрес.
Если канонические ссылки не настроены по умолчанию, это можно исправить с помощью модуля, например, SEO Pack.
Sitemap.xml и robots.txt
Sitemap.xml — это файл в формате xml со списком всех важных URL-адресов сайта. Он помогает роботам поисковых систем оперативно находить и добавлять в индекс страницы веб-ресурса.
Чтобы сгенерировать корректный файл, нужно установить и запустить модуль Google Sitemap. Его можно найти в соответствующем разделе админпанели. Готовый Sitemap.xml необходимо добавить в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
Robots.txt — это технический файл, который говорит поисковым роботам, какие страницы стоит индексировать, а какие — нет. Обычно он хранится в корне сайта. Его можно открыть через FTP или хостинг. Можно скачать и специальный модуль для управления robots.txt.
О том, как устроен robots и как работать с его директивами, мы писали в этой статье. Здесь отметим разделы и параметры в CMS OpenCart, которые обязательно стоит скрыть от роботов:
1. Защита служебных папок и данных:
- /admin/ — папка панели управления. Индексация админки — это угроза безопасности, поэтому ее необходимо закрыть в robots.txt.
- /system/ и /catalog/ — служебные папки с логикой сайта. Они не должны попадать в индекс, чтобы не перегружать поисковых роботов и не мешать индексации основных страниц.
2. Блокировка служебных страниц и функционала:
- /*route=checkout/, /*route=account/, /*route=affiliate/ — страницы корзины, личного кабинета и партнерской программы. Это приватные данные, их не рекомендуется индексировать.
- /*route=product/search — страницы с результатами поиска по сайту.
- /product*&manufacturer_id=* — списки товаров с указанным параметром производителя. Для продвижения в поиске отдельных брендов лучше настроить ЧПУ.
3. Борьба с дублирующимся контентом:
- /*&sort=, /*&order=, /*&limit= — параметры сортировки (по цене, названию) и лимита товаров на странице. Без блокировки отсортированные версии категорий могут попадать в индекс.
- /*&filter_name=, /*&filter_sub_category=, /*&filter_description= — страницы фильтров, основные источники дублей. Фильтры по атрибутам (цвет, размер, бренд) создают уникальные URL с почти одинаковым контентом.
Хлебные крошки (Breadcrumbs)
Это навигационные цепочки вверху страницы, например «Главная / Категория / Подкатегория / Товар». Они помогают пользователю ориентироваться в структуре веб ресурса, а также перераспределяют веса страниц, что важно для продвижения.
Обычно разметка для хлебных крошек уже встроена в шаблон сайта. Проверить ее наличие и корректность можно через сервис Rich Result Test от Google. Если разметки нет — нужно внести изменения в шаблон. Для этого стоит обратиться к специалисту.
Подробнее о хлебных крошках и их значении для продвижения сайта и юзабилити узнаете из этой статьи.
Оптимизация скорости
Скорость загрузки прямо влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче. Чтобы страницы сайта на OpenCart прогружались быстрее, можно предпринять несколько действий.
- Включить кеширование. Такая опция позволяет браузеру не прогружать однотипные элементы страницы заново, а брать их из памяти.
Настроить кэширование шаблона можно через административную панель. Конкретный путь будет зависеть от версии и сборки СMS. Например, в OpenCart 3 это делается через шестеренку вверху главной страницы админки (настройки разработчика).
Для более глубокой работы с кешем можно установить специальный модуль, например этот или этот.
- Включить сжатие. Тяжелые изображения — частая причина долгой загрузки страницы. Уменьшить вес картинок при их загрузке на сайт можно с помощью модулей.
Важно также включить GZIP-сжатие файлов через административную панель. Необходимо найти соответствующую опцию во вкладке «Сервер» и выставить нужный параметр — примерно от 7 до 9 (путь к опции может отличаться для разных версий системы).
- Использовать CDN. Content Delivery Network (CDN) — это сеть разрозненных серверов, которая хранит кэшированные копии контента сайта (картинки, видео, стили, скрипты). При подключенном CDN запросы пользователей не идут напрямую к главному серверу. Их обрабатывает ближайший в географическом плане CDN-узел. Это сокращает время загрузки и уменьшает нагрузку на основной сервер.
Способ и порядок подключения CMS к СDN-сети зависит от провайдера услуг. Часто у них есть для этого готовые модули.
- Минимизировать CSS и JavaScript файлы. Стили и скрипты можно оптимизировать и «облегчить». Для этого также существуют специальные модули.
Мобильная адаптация и отзывчивость
Базово сайты на OpenCart адаптированы под мобильные устройства. Проблемы могут возникнуть, если использовать нестандартный шаблон или кастомизированную сборку.
На что важно обратить внимание:
- элементы страницы не растягиваются, не возникает горизонтальной прокрутки;
- кликабельные элементы удобны для нажатия пальцем;
- нет flash-элементов, которые мешают взаимодействовать с интерфейсом;
- шрифт не слишком мелкий, легко читается;
- текст структурирован, его удобно воспринимать и можно прочитать «по диагонали».
В Яндекс Вебмастере есть инструмент «Проверка мобильных страниц». Он показывает, есть ли на сайте критичные проблемы адаптивности.
Использование микроразметки (Schema.org) для продуктов
Микроразметка — это специальный код, который помогает поисковикам показывать параметры товаров (цену, рейтинг, наличие и прочее) в сниппете, то есть рядом со ссылкой на сайт в выдаче.
Не обязательно добавлять код разметки вручную. Во многих стандартных шаблонах уже есть базовая микроразметка. Чтобы улучшить сниппет по своему усмотрению и добавить дополнительные элементы, можно использовать модули.
После установки важно проверить результат через инструмент от Google или через валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере.
Контент и семантика
Контент — один из самых важных факторов успешного продвижения в Яндексе и Google для сайта на любой CMS.
Сбор ключевых слов
Вначале необходимо собрать базовый набор ключевых слов (семантическое ядро), по которым пользователи могут искать сайт. Подробный гайд по сбору семантики есть в этой статье.
При сборе ключей важно обращать внимание на регион продвижения, если сайт относится к локальному бизнесу.
Теги title, meta description, alt атрибуты
Title (заголовок страницы)
Из содержимого этого тега формируется текст ссылки на сайт в поисковой выдаче.
Важно, чтобы текст title соответствовал содержанию страницы. Так пользователь поймет, есть ли на сайте то, что он ищет.
Поисковые системы, в свою очередь, обращают внимание на наличие ключевых фраз в title. Главный ключ рекомендуется прописывать в начале тега — это может влиять на ранжирование.
Общая длина title не должна составлять более 50–60 символов, иначе текст обрежется в выдаче.
Description (мета-описание)
Этот тег может отображаться как описание страницы в выдаче, которое расположено рядом со ссылкой на сайт. Его задача — заинтересовать пользователя и побудить к клику.
Рекомендуемая длина тега — около 120–160 символов. Желательно, чтобы в текст входили основные ключевые слова страницы. При этом стоит избегать переспама ключами — это негативно скажется на продвижении.
Alt-атрибуты для изображений
Атрибут alt — это описание изображения. Оно появляется на экране, если браузер не может прогрузить картинку.
Также по alt поисковые роботы считывают содержание изображения. Поэтому в текст стоит добавлять ключевые слова.
Чем четче и полнее прописан alt, тем лучше. Просто прописать в теге «phone14-black» будет недостаточно. Лучше — «Смартфон Apple iPhone 14 черный цвет, вид спереди».
Про оптимизацию изображений подробно рассказали в этой статье.
Уникальные описания товара и категории
Главное правило при подготовке контента — текст нельзя копировать из сторонних источников, он должен быть технически уникальным.
На что еще обратить внимание:
- в тексте должны быть органично вписаны ключевые слова;
- важно использовать LSI-слова, дополняющие тематику;
- необходимо использовать содержательные подзаголовки h2-h6 и главный заголовок h1 (он должен быть только один на странице);
- будут полезны маркированные и нумерованные списки;
- текст должен быть экспертным и информативным — особенно это касается статей в блоге.
Подробно про тексты для товарных категорий мы рассказывали здесь, а в целом принципы SEO для карточек товаров описали в этом материале.
Использование отзывов и блога
Поощряйте клиентов оставлять отзывы. Это не только социальное доказательство, но и постоянное обновление контента на странице, что нравится поисковикам. Чем больше уникальных отзывов — тем лучше. Даже негативные комментарии могут сработать в плюс — их нужно прорабатывать, а не удалять.
Блог — это инструмент для работы с информационными запросами. Если человек интересуется темой, связанной с вашим товаром, вероятно, он заинтересован в покупке. Поэтому стоит писать статьи, которые отвечают на конкретные запросы, например:
- «Рейтинг лучших кофемашин 2025 года» (закрывает запрос «лучшая кофемашина»);
- «Как выбрать велосипед для взрослого» (закрывает запрос «как выбрать велосипед»);
- «Чем отличается iPhone 15 от iPhone 16» (закрывает запрос «отличия айфона 15 и 16»).
SEO-модули OpenCart
Complete SEO Package
https://freeopencart.ru/downloads/complete-seo-package-for-opencart
Комплексный мультиязычный модуль для SEO продвижения, в котором есть функции для работы с метатегами, заголовками, ЧПУ, каноническими ссылками и пагинацией. Позволяет автоматически генерировать SEO URL для всех страниц сайта.
SEO PRO
Бесплатный модуль, который помогает работать с ЧПУ страниц, в том числе товаров и категорий, и решает проблему с множественными дублями. При этом для создания ЧПУ в автоматизированном режиме потребуется установить дополнительный инструмент — Генератор SEO URL.
SEO Backpack
Еще один комплексный инструмент для продвижения. Оценивает текущую оптимизацию и предлагает улучшения. Позволяет работать с url, тегами и заголовками, редиректами и т. д. Есть функции для проверки robots.txt и .htaccess
FX Sitemap
Инструмент, который быстро генерирует любое количество xml-карт сайта без ограничений по объему. Автоматически исключает дубли страниц в содержании.
Микроразметка Schema.org и Opengraph
Модуль для добавления популярных типов разметки данных. Помогает сделать сниппет привлекательным и выделяющимся среди конкурентов. Поддерживает разметку товаров, рейтингов, отзывов, изображений, хлебных крошек и других типов объектов.
IMSeoImpressivePack
Набор инструментов, который упрощает работу с контентом и ссылками. Включает генератор текстов и изображений, перелинковку, создание тегов и ЧПУ для товаров.
Как выбрать модуль
Стоит обратить внимание на несколько моментов.
- Совместимость. Не все модули корректно работают с любыми версиями и сборками CMS. Необходимо проверять совместимость в документации разработчика.
- Поддержка и обновления. Модуль должен регулярно обновляться под новые версии OpenCart, иначе со временем могут возникнуть проблемы интеграции.
- Отзывы. По отзывам других вебмастеров можно увидеть, корректно ли работает модуль и выполняет ли он заявленные функции.
Внутренние ссылки и структура перелинковки
Внутренняя перелинковка — это все ссылки, которые ведут с одной страницы сайта на другую.
Правильно настроенная структура ссылок:
- помогает поисковым роботам быстрее находить и индексировать страницы;
- распределяет ссылочный вес с более сильных страниц на слабые, помогая им продвигаться;
- увеличивает время пребывания пользователя на сайте и уменьшает процент отказов.
Подробно о перелинковке как неотъемлемой части продвижения сайта мы рассказывали в этой статье.
Прежде всего перелинковка идет между категориями, подкатегориями и товарами. Например, со страницы категории «Кофемашины» идут ссылки на подкатегории (капсульные, встраиваемые, профессиональные и т. п.), а с них — ссылки на соответствующие товары («Кофемашина De’Longhi Magnifica S»).
Второй уровень перелинковки — блоки с сопутствующими и похожими товарами. Например, на странице кофемашины в таких блоках могут быть ссылки на кофейные зерна, средства для очистки, похожие модели машин. В OpenCart для удобной работы с рекомендательными блоками есть специальные модули, например, такой.
Дополнительно страницы линкуют через навигационные блоки: хлебные крошки, меню в шапке и футере, товарные теги. Последние можно реализовать через модуль.
Сайт на любой CMS, в том числе OpenCart, можно продвинуть в топ поиска Яндекса и Google в PromoPult. Посмотрите кейсы в своей тематике и убедитесь в эффективности технологии.
SEO-модуль создан для проработки сайта под все факторы ранжирования. Здесь можно быстро и бесплатно собрать семантику, кластеризовать ее, распределить ключевые запросы по страницам, сразу же заказать оптимизированный контент с вхождением ключевых слов. Задачи по внутренней оптимизации будут выполнены по чек-листу и в срок. Также на платформе есть все возможности для наполнения сайта информационным контентом и внешней оптимизации.
В новом типе проектов «Динамическое SEO» семантику подбирают и корректируют AI алгоритмы, чтобы привлечь больше целевых переходов в рамках заданного бюджета.
Протестировать SEO в PromoPult можно за 2 недели бесплатно. По результатам примете решение, продолжать ли продвигаться дальше.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwLBvbq
Продвижение и внешние факторы
Линкбилдинг
Линкбилдинг — это получение ссылок на сайт со сторонних ресурсов. В сравнении с внутренними факторами внешние ссылки меньше влияют на ранжирование, но они все еще важны для продвижения.
Вот основные «белые» методы линкбилдинга:
- Размещение гостевых статей.
Вебмастер находит тематические сайты, например, блоги о домашней технике, и предлагает им разместить готовую статью на интересную тему: «5 ошибок при выборе кофемашины» или «Обзор новинок от De’Longhi». В статью встраивает ссылку на интернет-магазин. При этом ссылка должна быть уместной в контексте и вести на релевантную страницу.
- Тематические каталоги и агрегаторы.
Сайт регистрируют в онлайн-справочниках, каталогах и на подобных ресурсах. Например, 2GIS, Yel, Flamp и т. п. Для некоторых ниш существуют тематические агрегаторы — например, в сельском хозяйстве, ресторанном бизнесе и т. п. Ссылки с таких сайтов выглядят естественно для поисковых роботов и не вызывают подозрения.
- Крауд-маркетинг.
Это упоминания бренда или сайта в тематических сообществах, на форумах, в тематических группах в соцсетях.
Крауд-ссылки должны быть максимально натуральными, без спама. Для получения таких линков нужно участвовать в обсуждениях, давать экспертные советы и лишь в контексте упоминать сайт и товары.
Работа с отзывами и репутацией
Репутация в интернете — это тоже фактор ранжирования. Поисковики следят за тем, что о бренде и его сайте говорят пользователи, анализируют отзывы.
Вот несколько основных моментов по работе с репутацией, важных для продвижения в поиске:
- После покупки отправляйте автоматическое письмо с вежливой просьбой оставить отзыв.
- Предлагайте небольшие бонусы (скидку на следующую покупку, участие в розыгрыше) за развернутый отзыв с фото.
- Используйте модули OpenCart для добавления отзывов и рейтинга товара на сайте.
- Не удаляйте негативные отзывы. Публично и вежливо отвечайте на них. Покажите, что вам не все равно, вы готовы решить проблему. Это повышает доверие к бренду больше, чем десятки хвалебных отзывов.
Социальные сигналы
Группы и аккаунты в социальных сетях не влияют на ранжирование напрямую, но могут делать это косвенно. Если бренд популярен, то растет число брендовых запросов в поиске и, соответственно, переходов на сайт. Растут и прямые переходы из соцсетей, если в постах есть ссылки. При этом, чтобы поддерживать интерес и получать переходы, нужно не просто вести группу и рассказывать о товаре. Необходимо делиться полезным или развлекательным контентом, который «зайдет» аудитории: советы, интервью с экспертами, закулисье бизнеса, тематический юмор и т. п.
Важно также напрямую связывать сайт с соцсетями. С помощью модулей можно добавить в каталог кнопку «Поделиться», которая позволит пользователю быстро опубликовать ссылку на карточку товара. Доступны и модули для входа на сайт через аккаунты соцсетей.
Всё о продвижении в соцсетях узнаете из специальной рубрики нашего блога.
Локальное SEO
Если у вас есть офлайн точки продаж или вы работаете на аудиторию определенного региона, необходимо подключить локальное (региональное) продвижение. Для этого, в первую очередь, нужно зарегистрировать организацию в сервисах Яндекс Бизнес и Google My Business и максимально полно заполнить профили. Подробнее про продвижение через геосервисы поисковиков мы писали здесь и здесь.
Если бизнес работает в нескольких городах, важно создать для каждого отдельную страницу. Там обязательно нужно указать адрес представительства, часы работы, особенности доставки товара, локальные отзывы и прочие детали.
В Яндекс Вебмастере необходимо обозначить региональную привязку сайта в разделе «Представление в поиске» → «Региональность». Чтобы сайту был присвоен определенный регион, на нем должна быть контактная информация с соответствующим адресом и номером телефона.
Анализ и мониторинг
Без отслеживания результатов фактически невозможно поддерживать долгосрочный эффект SEO. Чтобы анализировать текущую ситуацию, понадобятся специальные инструменты: Google Search Console, Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика.
В GSC можно посмотреть, сколько страниц Google добавил в индекс и как он видит каждую конкретную страницу. Еще здесь есть информация о количестве показов и кликов в поиске, средней позиции и CTR (кликабельности) сайта.
Яндекс Вебмастер дает подробную информацию об индексации и представлении сайта в российском поисковике. В том числе он помогает находить дубли страниц в индексе, мониторить критичные ошибки, проверять мобильную адаптацию страниц и валидность микроразметки.
Яндекс Метрика помогает отслеживать посещаемость сайта и поведение пользователей. Например, там можно посмотреть наиболее популярные источники переходов или показатель отказов.
В блоге PromoPult есть подробные гайды по работе с инструментами веб-аналитики: Яндекс Вебмастером, Google Search Console, Яндекс Метрикой.
Отслеживать видимость сайта в поиске удобнее всего через отдельные сервисы, подборку таких инструментов найдете в этой статье.
Чек-лист оптимизации сайта на OpenCart
- Включены ЧПУ (SEO URL) в настройках админки.
- Отсутствуют дубли фильтрации, пагинации и других страниц.
- Настроены файлы robots.txt и sitemap.xml.
- Title и description уникальны для каждой страницы, в том числе основных категорий и карточек товаров.
- Есть Alt-атрибуты у всех картинок товаров.
- Тема адаптивна под мобильные, сайт быстро грузится на телефоне.
- Оптимизирована скорость загрузки страниц.
- Добавлена микроразметка Schema.org для товаров.
- Сайт добавлен в Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
- Настроены внутренние ссылки между карточками товаров, категориями, а также хлебные крошки, блоки похожих товаров и прочее.
- На страницах категорий, подкатегорий и в карточках товаров добавлены уникальные, информативные тексты с вхождениями ключевых слов.
- На сайте предоставлена полноценная и корректная контактная информация, данные о доставке и оплате товара.
- Есть ссылки на аккаунты компании в социальных сетях.
- Подключена возможность для пользователей оставлять отзывы.
У SEO-продвижения сайтов на OpenCart есть свои особенности: например, отсутствие по умолчанию ЧПУ адресов и генерация дублей страниц в каталоге. Но большинство таких недоработок можно легко устранить с помощью модулей. Они же помогают настроить файлы robots.txt и sitemap.xml, добавить микроразметку и оптимизировать скорость загрузки страниц. Для лучшего результата, кроме технической оптимизации, важно уделить внимание внешней оптимизации и локальному продвижению.